年货节透视：春节送礼趋势显现新变局？

2025年春节临近，年货节成为各大电商平台的焦点。备年货作为春节的传统习俗，今年电商平台除了推出各种促销玩法，还针对年味商品进行大力推广。然而，尽管电商平台激战正酣，商家年货节的动销增幅却有限，春节礼盒消费遇冷，消费者对价格关注度提升。

电商平台在年货节期间纷纷推出新玩法，如京东上线百亿补贴、改版购物页面重视新品；天猫则提供官方立减、跨店满减等多种优惠。直播电商也全面拥抱年货节，但电商平台用户增长触及天花板，流量愈发稀薄，导致品牌商家需依靠付费投流促进销售。同时，微信等平台推出“送礼物”功能，试图满足春节送礼需求，但电商平台“送礼物”功能一直不温不火。此外，春节礼盒销售面临滞销困境，消费者对价格更加敏感，消费市场愈发理性化。