云包场热捧，长视频2024年增收策略多元化，看剧新体验仅需70元

腾讯视频跨年大剧《大奉打更人》凭借大IP与流量小生加持，站内热度突破30000万，其中“云包场”模式备受欢迎，实时云包场数量达22.8万场，成为有史以来“最豪横剧集”。2024年，长视频平台面临会员增长放缓挑战，ARPPU与ARPU成为平台探索增量的竞争点。云包场、SVIP抢先看和结局点映等花式会员服务应运而生，提升了内容溢价和会员价值。

云包场概念源于电影宣发，2023年芒果TV率先将其引入剧综领域，随后爱腾优等平台跟进。云包场不仅提高了有效观看时长和剧集热度，还成为剧集宣传的重要手段。对于平台而言，云包场可按原价售出会员月卡权益，提高收益。同时，云包场也促进了主创与艺人的宣传合作。此外，SVIP与结局点映等权益分层服务，进一步满足了不同用户的追剧需求。长视频平台通过多样化运营，努力创造多维变现之路，但未来仍需探索更加灵活、公平的模式，并依赖于平台内容质量的保证。