2025年B站商业化新篇章：突破内卷，深耕用户心智

B站在实现上市以来首次盈利后，计划在年度ADTALK营销伙伴大会上公布新的商业基建，旨在优化投放效率和成本，开放更多投放玩法和场景，并测试类似微信小程序的功能。B站将利用社区内容生态优势，聚焦品牌业务，通过多维度策略协助品牌提升认知度和影响力，实现持续增长。2024年，B站凭借广告收入及游戏业务回暖，成功实现单季度盈利，广告收入增速远超行业平均水平。

B站的成功得益于其明确的战略方向，即利用生态独特性，做好“深度心智”营销。通过深度内容影响消费者心智，B站吸引了众多耐用消费品牌。同时，B站还发布了MATES人群资产模型，帮助品牌构建和管理人群资产。展望2025年，B站将继续升级基础设施，打通内外部体系，为品牌赋能。尽管在流量体量上无法与抖音等平台匹敌，但B站逐步清晰的商业化思路和深度运营，为其未来发展打开了更多可能性。品牌需紧跟用户脚步，持续创新，才能在竞争中立于不败之地。