银行纷纷入驻小红书种草年轻客群，但多数尚未进入获客转化阶段

小红书成为银行宣传的重要平台，已有超过10家银行入驻，包括国有大行、股份行、城农商行和民营银行。这些银行主要以官方账号、信用卡中心及零售信贷业务账号为主，内容围绕投资者教育与业务优惠展开。尽管众多银行纷纷入驻，但多数仅将其作为宣传阵地，尚未在平台上绑定业务办理跳转功能。

银行在小红书的竞争持续升温，部分银行粉丝量增长显著，但多数粉丝量在5万至10万之间。银行构建宣传矩阵的主要目的是品牌宣传、金融知识普及和拓展客户接触渠道。多数银行尚未进入获客转化阶段，主要因为小红书商业化及自闭环尚未成熟，且银行出于风控和员工管理要求保持谨慎。在社交媒体营销中，银行需关注金融营销资质、消费者适当性和个人信息保护等要点。近期，监管部门或将联合发布《金融产品网络营销管理办法》，规范金融产品网络营销行为。